CHÚNG TÔI ĐÃ PHÂN TÍCH 1.3 TRIỆU VIDEO YOUTUBE. VÀ ĐÂY LÀ NHỮNG GÌ CHÚNG TÔI RÚT RA ĐƯỢC VỀ SEO YOUTUBE
Cùng phân tích 1.3 triệu video Youtube để hiểu rõ hơn về cách thức làm việc của cỗ máy tìm kiếm Youtube.
Đặc biệt là, khi chúng ta nhìn vào mối tương quan giữa các yếu tố xếp hạng- như là lượt xem, bình luận và chia sẻ – với việc xếp hạng của Youtube.
Chúng tôi đã ngộ ra rất nhiều điều về SEO Youtube. Và tôi chắc rằng bạn cũng sẽ giống như tôi sau khi đọc qua bảng tóm tắt này.
Đây là phần tóm lược những thứ chúng tôi đã khám phá ra:
- Các bình luận có vẻ như là một yếu tố xếp hạng có sức ảnh hưởng. Chúng tôi nhận thấy rằng số lượt bình luận của video tương quan mật thiết đến việc được xếp hạng cao hơn.
- Những video dài hơn làm tốt hơn đáng kể so với các video ngắn hơn. Độ dài trung bình của một trang video Youtube đầu tiên là 14 phút, 50 giây.
- Chúng tôi khám phá ra rằng lượt xem video có mối tương quan đáng kể đến xếp hạng.
- Số lần chia sẻ tạo nên sự gắn liền với xếp hạng ở trang nhất Youtube.
- Có một sự tương quan vừa phải giữa lượng người đăng kí kênh và xếp hạng. Điều đó nghĩa là thậm chí những kênh nhỏ vẫn có cơ hội để nâng hạng video của họ trên Youtube.
- Lượt thích video tương quan đáng kể đến xếp hạng cao hơn.
- “Đăng kí theo dõi” có mối tương quan mức vừa phải với bảng xếp hạng. Do đó, các video có người đăng kí mới có lợi thế trong tìm kiếm trên Youtube.
- Chúng tôi nhận thấy một mối quan hệ nhỏ giữa các thẻ từ khoá giàu có và bảng xếp hạng. Điều này có thể được cho là sự thật thì ngày nay Youtube có thể hiểu được nội dung video không cần sự trợ giúp của siêu dữ liệu nữa.
- Các video có chứa từ khoá kết hợp chính xác trong tiêu đề video có vẻ như được một điểm nhẹ so với các video không có. Điều đó được hiểu là việc bao gồm một từ khoá trong tiêu đề của bạn có lẽ sẽ cải thiện được xếp hạng của bạn bằng một chi tiết nhỏ bên lề.
- Chúng tôi thấy rằng không có sự tương quan nào giữa các mô tả được tối ưu hoá từ khoá với việc xếp hạng.
- Video HD thống trị kết quả tìm kiếm Youtube. 68.2% các video trên trang nhất của Youtube là HD.
Tôi đã đưa ra thông tin và dữ liệu chi tiết về những phát hiện của chúng tôi ở bên dưới.
CÁC BÌNH LUẬN VỀ VIDEO CÓ MỐI TƯƠNG QUAN RẤT MẬT THIẾT ĐẾN XẾP HẠNG CỦA VIDEO ĐÓ
Youtube khuyến khích những người sáng tạo video xuất bản video của họ nhằm tối đa hoá sự tương tác. Không cần phải nói, các bình luận là một chỉ thị mạnh mẽ cho thấy mọi người đang tham gia vào video của bạn đấy.
Nhưng có phải Youtube sử dụng các bình luận như một dấu hiệu để xếp hạng không?
Dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng họ đang làm điều đó:
Như các bạn có thể ở biểu đồ phía trên, video càng có nhiều lượt bình luận thì nó có xu hướng được xếp hạng cao hơn. Xem xét về những điểm nhấn của Youtube lên việc cam kết của người dùng thì kết quả này không phải là một bất ngờ lớn.
Điểm then chốt cần nắm lấy: Các video có nhiều lượt bình luận có xu hướng đạt hạng tốt nhất trong Youtube.
CÁC VIDEO DÀI HƠN CÓ CẤP ĐỘ CAO HƠN SO VỚI VIDEO NGẮN
Khi đến với SEO video, bạn có nên tạo một video ngắn hay không? Hay tốt hơn là một video dài hơn bao gồm một chủ đề chuyên sâu?
Chúng tôi đã phân tích dữ liệu của mình để tìm ra điều đó.
Dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng những video dài hơn có xu hướng đạt thứ bậc cao hơn là các video ngắn.
Thực tế là, độ dài trung bình của một video được xếp hạng trong trang đầu của Youtube là 14 phút, 50 giây.
Điều gì đã xảy ra ở đây vậy?
Youtube đã công khai xác nhận rằng tổng thời gian xem của video là một tín hiệu chủ chốt để xếp hạng.
Ngoài ra, vào năm 2015, Google được cấp bằng sáng chế cho một thuật toán sử dụng “thời gian xem” như một tín hiệu xếp hạng.
Nói một cách ngắn ngọn, Youtube muốn thúc đẩy những video giúp giữ người xem ở lại trên Youtube một khoảng thời gian dài. Các video dài hơn thực hiện tốt nhất điều này, do đó có sự ưu tiên dành cho csc video có nội dung dài.
Một lí thuyết khác cho rằng các video dài hơn cung cấp giá trị tổng thể hơn một video riêng lẻ. Điều đó đúng đối với các video “bằng cách nào” cũng như nội dung được thiết kế phục vụ giải trí. Giá trị mà video dài cung cấp có lẽ khuyến khích nhiều dấu hiệu tương tác hơn (bao gồm bình luận và thích) mà cuối cùng làm tác động đến bảng xếp hạng.
Trên thực tế, nếu bạn tìm kiếm lướt qua những từ khoá phổ biến thì bạn khó có thể tìm được một video ngắn (<3 phút) xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.
Điều then chốt rút ra: Các video dài thể hiện tốt nhất trong tìm kiếm Youtube. Thời lượng trung bình của video trên trang đầu các kết quả tìm kiếm của Youtube là 14 phút, 50 giây.
CHIA SẺ VIDEO GẮN BÓ MẬT THIẾT VỚI XẾP HẠNG CAO HƠN
Google một mực phủ nhận sự thật rằng những tín hiện xã hội đóng một vai trò trong thuật toán của họ.
Tuy nhiên, thuật toán của Youtube lại làm việc độc lập với Google. Vì vậy có khả năng Youtube sử dụng những chia sẻ từ các mạng xã hội như Facebook, Twitter và LinkedIn như một yếu tố của bảng xếp hạng.
Thực ra chúng tôi đã tìm thấy rằng các lượt chia sẻ có một mối tương quan mạnh mẽ với xếp hạng cao hơn trong Youtube.
Điều quan trọng cần ghi chú là chúng tôi đã sử dụng các bảng báo cáo được chia sẻ công khai của Youtube cho phân tích này.
Vì sao điều này lại quan trọng như vậy?
Một trong những vấn đề chính của việc sử dụng yếu tố chia sẻ xã hội như một dấu hiệu để tăng hạng là chúng dễ như chơi vậy. Bất cứ ai cũng có thể mướn người nào đó vài đô la để đổi lấy việc chia sẻ một phần nội dung 100 lần trên Facebook.
Đây không phải trường hợp của Youtube.
Không giống như chia sẻ nội dung bằng việc dùng các biểu tượng chia sẻ xã hội của các trang web, Youtube biết người dùng nào đã chia sẻ nội dung video.. Và họ chia sẻ nó ở đâu.
Việc chia sẻ này làm cho các tín hiệu khó khăn hơn nhiều so với một trò chơi.
Kết hợp với một thực tế là Youtube khuyến khích các nhà xuất bản tạo ra nội dung có tính chia sẻ cao (và điều đó sẽ được Youtube báo cáo chia sẻ trong Youtube Analystics), và bạn có một khả năng mạnh mẽ là mối quan hệ giữa lượt chia sẻ và xếp hạng hơn là một mối tương quan cơ hội.
Điều then chốt rút ra được: Các video mang tính chia sẻ cao hơn vượt bật hơn các video có tính chia sẻ thấp hơn.
SỐ LẦN XEM VIDEO TƯƠNG QUAN ĐÁNG KỂ VỚI VIỆC XẾP HẠNG
Lượt xem video từng là yếu tố xếp hạng số 1 của Youtube.
Chúng ta thường nghĩ đó là: nhiều lượt xem = video nổi tiếng = chất lượng video.
Tuy nhiên, Youtube đã khám phá ra rằng lượt xem thường cho thấy chỉ số chất lượng nghèo nàn của video.
Vì thế họ đã thay đổi thuật toán của họ để nhấn mạnh các yếu tố như sự giữ chân người xem và tham gia tương tác của họ:
Thế nhưng, chúng tôi lại khám phá rằng tổng số lượt xem của một video vẫn có một mối tương quan đáng kể với xếp hạng.
Có vẻ như là bạn vẫn cần một khối lượng lớn lượt xem để được xếp hạng trên Youtube. (Thực tế một kỹ sư Youtube đax chỉ ra rằng, trong khi lượt xem không còn quan trọng như nó đã từng trước đó nhưng Youtube vẫn sử dụng nó.)
Đó là bởi vì, nếu không có lượt xem, video của bạn không thể tạo ra những tín hiệu khác để Youtube sử dụng để đánh giá chất lượng video của bạn (như tổng thời gian xem và bình luận).
Nhưng mà tại một điểm nhất định nào đó, lượt xem đã làm giảm lợi nhuận.
Đó là lý do vì sao bạn thường thấy các video chất lượng xếp hạng cao hơn các video có chất lượng thấp hơn (thậm chí kể cả khi video chất lượng thấp hơn có lượt xem đáng kể hơn).
Điều then chốt cần lưu ý: Lượt xem video tương quan đáng kể với thứ hạng cao hơn.
SỐ NGƯỜI ĐĂNG KÍ KÊNH TƯƠNG QUAN Ở MỨC VỪA PHẢI VỚI XẾP HẠNG
Chúng tôi tìm thấy sự tương quan vừa phải giữa tổng số người đăng kí kênh với xếp hạng:
Đây là một tin tốt nếu như bạn chạy một kênh nhỏ hoặc mới.
Không giống với Google, thường ưu ái cho csc thương hiệu lớn, Youtube có nhiều khả năng xếp hạng nội dung hơn cho “các chàng trai bé bỏng”.
Lấy ví dụ, đối với các từ khoá phổ biến, các video từ 2 kênh nhỏ lại có hạng bậc cao hơn một kênh có hơn 2 triệu lượt người đăng kí:
Loại kết quả này không mấy phổ biến trên Youtube.
(Tất nhiên, các kênh với hàng triệu lượt đăng kí có một góc trời của riêng họ. Nhưng dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng lợi thế này không quá đáng kể như bạn nghĩ đâu nhé).
Điều then chốt rút ra được: Các kênh với nhiều lượt đăng kí có lợi thế trên Youtube. Tuy nhiên, các video từ những kênh nhỏ hơn trước sau gì cũng có thứ bậc cao hơn so với các kênh nổi tiếng. :))
NHỮNG VIDEO NHIỀU LƯỢT LIKE Ở CẤP ĐỘ CAO HƠN SO VỚI CÁC VIDEO CÓ LƯỢT LIKE ÍT HƠN
Không có gì bí mật khi Youtube ưa thích các video thu hút khán giả của họ.
Và các “like” video phục vụ như một tín hiệu đóng góp đầy quyền lực. Sau tất cả, “likes” là một đánh giá theo cách đóng góp cộng đồng về những cảm nhận của cộng đồng Youtube khi về video của bạn.
Đó là lí thuyết. Nhưng còn dữ liệu thì nói gì nào?
Nghiên cứu của chúng tôi tiết lộ rằng có một mối tương quan đáng kể giữa “like” và xếp hạng video:
một mối tương quan đáng kể giữa “like” và xếp hạng video
Điều này nói lên rằng Youtube có lẽ sử dụng lượt thích như một dấu hiệu cho xếp hạng.
Tuy nhiên, như bạn biết đấy, tương quan không là lúc nào cũng là nhân quả.
Video có nhiều lượt thích thì cũng có khả năng đạt chất lượng cao. Và video chất lượng cao sản sinh ra những dấu hiệu xếp hạng khác (như là giữ chân người xem) mà là giá trị của Youtube.
Điểm then chốt rút ra: Youtube có thể sử dụng lượt thích như một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Hoặc là nó có thể là một video được nhiều người ưa thích tạo ra các tín hiệu khác mà Youtube thực sự quan tâm.
CÁC VIDEO CÓ NHIỀU NGƯỜI ĐĂNG KÍ MỚI ĐƯỢC ĐÁNH GIÁ CAO HƠN SO VỚI CÁC VIDEO KHÔNG TẠO RA THÊM LƯỢT ĐĂNG KÍ NÀO
Nếu ai đó thực sự ưa thích một video trên Youtube, họ có khả năng sẽ làm những gì? Đăng kí theo dõi kênh đó để họ có thể xem những video sắp tới của kênh đó chẳng hạn.
Nói một cách khác, một video khuyến khích được nhiều lượt đăng kí mới là một dấu hiệu chắc chắn của chất lượng.
Không những vậy, để có được các lượt đăng kí mới hoàn toàn như ngàn cân treo sợi tóc.
Chắc hẳn là bạn có thể có được một vài người (hoặc chương trình tự động) để theo dõi kênh của bạn sau khi xem một video. Nhưng nó khó hơn nhiều so việc tạo ra hàng ngàn lượt xem hay thích giả mạo.
Biết được điều đó, có vẻ như Youtube sử dụng “đăng kí theo dõi” như là một yếu tố tăng hạng.
Dữ liệu của chúng tôi quả nhiên đã cho thấy được mối tương quan đáng kể giữa “đăng kí theo dõi” và xếp hạng video cao hơn.
Mối tương quan đáng kể giữa “đăng kí theo dõi” và xếp hạng video cao hơn
Vì chúng đi đôi với việc chia sẻ nên Youtube thể hiện con số của lượt đăng kí bên dưới mỗi video:
(Những nhà xuất bản có thể chọn không thể hiện thông tin này công khai).
Giống như hầu hết các số liệu khác, bạn có thể đẩy số lượng người theo dõi video bằng cách tạo ra nội dung video đẳng cấp thế giới.
Tuy nhiên, bạn cũng có thể đề nghị người xem đăng kí kênh của mình:
Tôi đã nhận ra rằng một cử chỉ kêu gọi hành động rõ ràng để đăng kí theo dõi giúp tăng đăng kí theo dõi trên mỗi video.
Điều then chốt rút ra được: “Đăng kí theo dõi” có một mối tương quan mạnh mẽ đáng kể với xếp hạng Youtube cao hơn.
CÁC THẺ TỪ KHOÁ GIÀU CÓ CÓ MỐI TƯƠNG QUAN YẾU VỚI XẾP HẠNG YOUTUBE
Vào những ngày đầu của video online, các nền tảng như Youtube dựa trên siêu dữ liệu để hiểu được chủ để video của bạn.
Lấy ví dụ, YouTube sẽ phân tích tiêu đề video của bạn, bảng mô tả, các thẻ… thậm chí là tên tệp Video của bạn. Về bản chất thì bạn đính kèm càng nhiều văn bản vào video càng tốt.
Ngày nay, YouTube có thể “lắng nghe” mọi từ trong video của bạn (không cần bạn phải tải lên bản ghi):
Hiểu được điều đó, có phải YouTube vẫn sử dụng thẻ siêu dữ liệu cho video?
Chúng tôi nhận thấy một tương quan yếu ớt giữa các thẻ video giàu từ khoá và xếp hạng:
Một tương quan yếu ớt giữa các thẻ video giàu từ khoá và xếp hạng
Trong khi các thẻ không có vẻ quan trọng như trước, dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng chúng vẫn làm nên những vết lồi lõm nhỏ. Vì thế vẫn có lý khi chúng ta sử dụng chúng.
(Cũng vậy, YouTube khuyến cáo bạn sử dụng thẻ mô tả. Điều này cho thấy rằng họ vẫn sử dụng thẻ để hiểu nội dung và bối cảnh video của bạn).
Điểm then chốt là: Bao gồm từ khoá mục tiêu như một thẻ có lẽ sẽ giúp ích cho việc tăng hạng. Tuy nhiên sự ảnh hưởng tổng thể của các thẻ có vẻ khá nhỏ.
CÁC TỰA ĐỀ ĐƯỢC TỐI ƯU HOÁ TỪ KHOÁ CÓ TƯƠNG QUAN CHÚT ÍT ĐẾN XẾP HẠNG
Theo truyền thống mà nói, tựa đề video của bạn là một phần của siêu dữ liệu để YouTube đặt nhấn mạnh nhiều vào đó.
Tuy nhiên, chúng tôi lại thấy rằng việc bao gồm một từ khoá chính xác vào tiêu đề video của bạn chỉ có một tác động tiềm năng rất nhỏ vào xếp hạng:
Từ khoá chính xác vào tiêu đề video của bạn chỉ có một tác động tiềm năng rất nhỏ vào xếp hạng
Phát hiện này có ý nghĩa với một số thứ như:
Có lẽ như Youtube đã giảm nhấn mạnh đến tầm quan trọng của tiêu đề video. Tuy nhiên, điều này dường như không giống với những gì YouTube đã chỉ ra rằng: “Tiêu đề video chứa thông tin có giá trị để giúp người xem tìm thấy video của bạn trong kết quả tìm kiếm”.
Có nhiều khả năng YouTube đã phát triển trình hiểu biết sâu hơn về ý nghĩa của tiêu đề (hơn là việc kết hợp các từ khoá đơn giản).
Nói cách khác, họ cõ lẽ sử dụng một phiên bản ít tinh vi hơn của tìm kiếm ngữ nghĩa của Google. Nếu là vậy, Youtube sẽ không cần thấy những từ khoá cụ thể trong tiêu đề của bạn để xếp hạng bạn cho truy vấn đó. Một từ đồng nghĩa sẽ làm công việc đó.
Thực tế thì, ta thông thường sẽ bắt gặp những video xếp hạng tốt trên YouTube cho các từ khoá phổ biến… thậm chí khi chúng không chứa những cụm từ chính xác trong tiêu đề.
Video xếp hạng tốt trên YouTube cho các từ khoá phổ biến… thậm chí khi chúng không chứa những cụm từ chính xác trong tiêu đề
Điều then chốt cần rút ra: Sử dụng từ khoá mục tiêu trong tiêu đề có thể giúp bạn tăng hạn cho cụm từ đó. Tuy nhiên, mối quan hệ giữa tiêu đề của video giàu từ khoá và bảng xếp hạng thì rất mỏng manh.
KHÔNG CÓ MỐI TƯƠNG QUAN NÀO GIỮA CÁC MÔ TẢ ĐƯỢC TỐI ƯU HOÁ CÁC TỪ KHOÁ VÀ XẾP HẠNG CHO CÁC HẠNG MỤC ĐÓ
Có phải việc bao gồm từ khoá vào phần mô tả video của bạn sẽ giúp bạn tăng hạng cho cụm từ đó?
Theo như dữ liệu của chúng tôi, phần mô tả được tối ưu từ khoá không có bất kì ảnh hưởng gì lên xếp hạng:
Phần mô tả được tối ưu từ khoá không có bất kì ảnh hưởng gì lên xếp hạng
Phát hiện này mâu thuẫn với việc tối ưu video được thực hiện nhiều nhất, phổ biến : mô tả giàu từ khoá.
Đây là một vài giải thích có thể cho phát hiện này:
Thứ nhất, giống như tiêu đề, Youtube có lẽ không yêu cầu một từ khoá chính xác trong mô tả của bạn để hiểu video của bạn đang nói về điều gì. Ví dụ như, hãy nói về từ khoá mục tiêu của bạn là: “cách trồng cà chua”. Sử dụng cụm từ này trong phần mô tả giống như là “trồng cà chua” và “cách tốt nhất để trồng cà chua” có thể có hiệu quả.
Thứ hai, có khả năng YouTube dùng “từ khoá xuất hiện trong mô tả video của bạn” như là dấu hiệu để xếp hạng, tuy nhưng nó quá nhỏ đến nỗi chúng ta không thể đo lường được. Thực tế là, chúng ta tìm vài video mà không có mô tả đều xếp hạng cao trên trang nhất. Điều này ngụ ý rằng mô tả video của bạn không gần như quan trọng bằng tín hiệu do người dùng tạo ra (bao gồm lượt xem và “đăng kí theo dõi”).
Thứ ba, có thể là bây giờ YouTube phớt lờ mô tả video như một yếu tố để tăng hạng. Điều này không giống với những gì YouTube đã chỉ ra: “Các mô tả được viết tốt với các từ khoá đúng có thể nâng cao lượt xem và thời gian xem vì chúng giúp video của bạn thể hiện trong kết quả tìm kiếm”.
Mặc dù phát hiện này thế nào, tôi vẫn khuyến cáo các bạn nên viết mô tả giàu từ khoá.
Tại sao ư?
Một mô tả được tối ưu hoá giúp cho bạn thể hiện video được đề xuất ở thanh bên cạnh, một nguồn quan trọng của lượt xem của hầu hết các kênh.
Điều then chốt cần rút ra: Không có sự tương quan giữa mô tả được tối ưa từ khoá với xếp hạng các hạng mục đó. Tuy nhiên, tôi vẫn khuyến cáo các bạn viết mô tả giàu từ khoá vì chúng có thể giúp xếp hạng video của bạn tăng lên cho các hạng mục liên quan ( và có vẻ như là “các video được đề xuất”).
CÁC VIDEO HD THỐNG TRỊ TRANG NHẤT CÁC KẾT QUẢ TÌM KIẾM CỦA YOUTUBE
Có phải các video độ nét cao hay các video độ nét chuẩn thể hiện tốt nhất trong tìm kiếm YouTube.
Chúng tôi đã khám phá ra rằng các video HD thường xuất hiện đáng kể hơn so với các video SD trên trang nhất YouTube:
Video HD thường xuất hiện đáng kể hơn so với các video SD trên trang nhất YouTube
Dữ liệu này giải nghĩa theo 2 cách:
Đầu tiên, có thể là YouTube đã tạo ra nội dung video tốt nhất cũng như có xu hướng thu lại trong HD. Vì vậy, đây là một ví dụ của mối tương quan cũng chỉ là một phần của câu chuyện.
Thứ hai, có khả năng là YouTube có sự ưu ái vốn có dành cho các nội dung video HD.
Thật khó để xác định toàn bộ tầm ảnh hưởng của HD với SD chỉ từ các dữ liệu tương quan của chúng tôi.
Không có liên quan, phần lớn các video xếp hạng cao trong YouTube là HD. Trên thực tế, 68. 2% tất cả các video trên trang nhất YouTube là HD.
Điểm then chốt rút ra: Các video HD thường phổ biến trên trang nhất YouTube một cách đáng kể hơn so với video SD trong kết quả tìm kiếm.
Nguồn: backlinko.com
